Google Analytics 4 remplace Universal Analytics

Par Agence Web Bretagne Actualités web, Référencement

Ce remplacement était évoqué depuis quelque temps, la date est officiellement définie, ce sera le 1er juillet 2023. Il vous reste donc un an pour envisager ce changement et vous habituer à la nouvelle génération de Google Analytics.

Universal Analytics stoppé en 2023

Au printemps 2022, près de 2 ans après le lancement de Google Analytics 4, Google a annoncé que UA (Universal Analytics) serait supprimé en 2023. Les dates exactes sont les suivantes :

  • 1er juillet 2023 pour Universal Analytics ;
  • 1er octobre 2023 pour Universal Analytics 360.

Ce changement va impacter un grand nombre d’utilisateurs d’Analytics. En effet, tous les propriétaires de sites, les agences de création de sites web et les référenceurs qui ont créé une propriété Analytics avant le lancement de Google Analytics 4 sont concernés. Ceux qui ont installé des propriétés après le 14 octobre 2020 bénéficient déjà de la nouvelle version et n’ont rien à faire.

Bon à savoir : vous avez un doute sur votre vision d’Analytics ? Vérifiez dans votre code. L’ancienne version commence par UA, la nouvelle ne comporte que des chiffres.

Que faire à compter du 1er juillet 2023 ?

Il est préférable d’installer la nouvelle version de Google Analytics dès à présent pour être certain d’être prêt le jour J. Pas d’inquiétude toutefois, vous pourrez, après le 1er juillet, et ce, durant 6 mois, continuer à collecter les données recueillies sur les sites et les analyser. Prévoyez toutefois un export de vos données. Passé le délai de 6 mois, vous ne pourrez plus les consulter.

Google Analytics 4 : qu’est-ce que ça change ?

Universal Analytics a été lancée en 2010 et a connu peu de mises à jour. Avec Google Analytics 4, l’intelligence artificielle est encore plus présente afin de fournir aux propriétaires de sites des données toujours plus précises concernant le trafic sur leurs sites web.

La confidentialité est également une notion essentielle, Google Analytics permet de rendre anonymes les IP tandis que Google surprime les cookies tiers.

Google Analytics 4, c’est :

  • une collecte des données à la fois sur les sites web et les applications pour une meilleure connaissance du parcours client afin d’améliorer les fonctionnalités des sites et augmenter la conversion ;
  • une utilisation des événements à la place des données basées sur les sessions ;
  • des fonctionnalités prédictives et des conseils ;
  • une intégration directe aux plateformes multimédias ;
  • une meilleure reconnaissance des leviers d’acquisition avec utilisateurs multi-appareils et multi-navigateurs.

Google Analytics 4 dépend d’un modèle de données différent et vient révolutionner la collecte en s’adaptant réellement aux nouveaux usages face à un Universal Analytics jugé désuet, notamment en raison du manque de mises à jour depuis de nombreuses années.

Google Analytics 4 et RDPG

Le règlement général sur la protection des données a été mis en place en 2016 pour permettre aux internautes de bénéficier d’une protection plus importante de leurs données personnelles et de navigation. La CNIL veille à ce que ce règlement soit appliqué. Il semblerait pourtant que, malgré les évolutions proposées par Google Analytics 4, cette solution ne soit pas plus conforme au RDPG qu’Universal Analytics.

C’est pourquoi la CNIL recommande vivement l’utilisation de Matomo, une alternative à Google Analytics qui assure une meilleure protection de la vie privée.

Matomo propose un essai gratuit de 21 jours qui permet d’appréhender ses différentes fonctionnalités. Ajoutez simplement un code de suivi dans votre site web et commencez à collecter et analyser les données de votre site.

  • Import de données Google Analytics dans Matomo.
  • Suivi des données personnelles conformément au RGPD.
  • Pas d’échantillonnage, la précision des données est garantie à 100 %.
  • Plateforme sécurisée et transparente.
  • Données illimitées.
  • Interface simple et intuitive.
  • Personnalisation de l’outil.

 

Vous disposez d’une ancienne version de Google Analytics ? Vous souhaitez mettre en place l’outil Matomo conseillé par la CNIL ? Contactez votre agence de création de sites web à Rennes.

  • Share: