Tous les experts le disent : il faut penser responsive. Mais qu’est-ce que le responsive design ? Quel est son impact sur votre site, vos visiteurs, votre référencement ? À travers cet article, découvrez comment le responsive design va impacter à la fois le trafic sur votre site, mais aussi votre taux de transformation.
Qu’est-ce que le responsive design ?
Le responsive design est une pratique qui consiste à faire en sorte qu’un site internet puisse être parfaitement lu sur tous les supports. Cela répond au développement des smartphones et des tablettes qui sont de plus en plus utilisés par les internautes pour surfer.
Avant le responsive design, les développeurs et graphistes proposaient aux mobinautes un site dédié capable de s’afficher correctement sur leur smartphone afin d’améliorer l’expérience utilisateur. A présent, avec le responsive design, le site s’adapte automatiquement au support grâce à un code spécifique.
Pourquoi le responsive design est-il si important ?
Nous vous l’expliquions précédemment, cette pratique permet aux internautes de profiter pleinement de toutes les possibilités d’un site sur tous les supports, sans avoir à jouer avec des ascenseurs en permanence ou à grossir le contenu. Si le responsive design est essentiel, c’est tout simplement parce que le comportement des internautes a changé.
Selon les chiffres de Médiamétrie, en 2015, 68,9% des Français de plus de 15 ans sont mobinautes. 42,6% sont tablonautes. Chez les 15-24 ans et les 25-34 ans, l’utilisation de l’ordinateur baisse au profit de ces supports plus mobiles.
Il est donc aujourd’hui tout à fait impossible à un propriétaire de site internet de faire fi de cette population grandissante. Car si les tablettes et les smartphones sont toujours plus utilisés pour surfer, ils prennent aujourd’hui une part importante dans le e-commerce. En 2015, 10% des achats sur internet sont réalisés via un smartphone ou une tablette. Cela représente une progression annuelle de 39%.
Avec un site qui ne s’adapte à tous les écrans, vous prenez un risque majeur : laisser les internautes que vous aviez conquis grâce à votre travail de référencement fuir vers la concurrence. La réussite d’un site internet s’inscrit dans une démarche globale qui doit prendre en considération de nombreux paramètres techniques et esthétiques.
Responsive design et référencement
Depuis le 21 avril 2015, Google pénalise les sites qui ne seraient pas « mobile friendly« . Attention donc si vous faites appel à une agence de création de site web, veillez à ce que votre site soit parfaitement lisible sur mobile et tablette. Google a fait le choix de déclasser les sites qui ne sont pas développés en responsive design pour inciter à améliorer l’expérience utilisateur des internautes.
Pour vous permettre de connaître la compatibilité de votre site avec un mobile, Google a créé un outil de test que vous pouvez retrouver sur la page suivante : https://www.google.com/webmasters/tools/mobile-friendly/?hl=fr. <
Et pour visualiser la compatibilité de votre site avec les divers supports, rendez-vous sur https://design.google.com/resizer/.
Quelle différence avec l’adaptive design ?
De prime abord, la différence entre responsive design et adaptive design semble ténue. Pourtant, il existe bel et bien une subtilité qui différencie ces deux techniques pour bénéficier d’un site web capable d’être lu sur tous les supports.
Le responsive design permet à un site web d’être lu sur tous les supports en s’adaptant à la taille de l’écran de l’internaute ou du mobinaute et en recadrant le contenu. L’adaptive design ou amélioration progressive vient apporter la meilleure expérience utilisateur en réorganisant les informations sur la page selon le support. Vous présentez un tableau sur votre page ? L’adaptive design va déterminer l’organisation des colonnes selon que vous consultez le site web sur ordinateur, mobile ou tablette.
Mobile First de Google : de nouvelles pratiques depuis 2018
Il s’agit d’un concept devenu aujourd’hui incontournable au regard des nouveaux usages des internautes transformés en mobinautes. Il va au-delà du responsive design. Cette fois, il n’agit plus réellement de songer à l’adaptation d’un site web pour être lu sur mobile. Il s’agit de penser en priorité mobile et donc de concevoir le site web spécifiquement pour ce support pour l’adapter ensuite sur les autres écrans plus larges.
Créer un site internet Mobile First, c’est penser à une nouvelle manière de consulter internet. Il est nécessaire de se poser les bonnes questions et de s’imaginer ce que vous attendez d’un site sur mobile. L’écran étant plus petit, un site Mobile First doit aller à l’essentiel, éviter les images trop grandes, les textes trop longs. Mais il faut aussi et surtout adapter la navigation avec des menus accessibles et intuitifs, même lorsque vous avez beaucoup de pages sur votre site. Mettez en avant l’outil de recherche pour faire gagner du temps aux mobinautes et améliorer l’expérience utilisateur.
Combien coûte le responsive design ?
Le prix du responsive design va dépendre du moment de sa mise en place. Aujourd’hui, une agence de création de site internet doit vous proposer automatiquement un site qui va s’adapter sur tous les écrans. Il en va de la qualité de l’expérience utilisateur, mais aussi de votre référencement. Google pénalise les sites qui ne sont pas lisibles correctement sur les tous les écrans.
Aussi, dès lors que votre site web est prévu dès le départ pour s’adapter, cela ne vous coûte pas plus cher. En revanche, si vous avez un site internet assez ancien qui n’est pas en responsive design, certaines corrections doivent être apportées. Dans certains cas, il sera nécessaire de revoir toute la conception du site web pour apporter une plus grande fluidité à la navigation et à la lecture des contenus.
Votre site n’est pas en responsive design ? N’hésitez pas à contacter votre agence de création de site web à Rennes. Nous ferons un point sur votre site actuel et vos attentes pour trouver la solution la mieux adaptée en termes de développement et de budget.