Stratégie de création de contenu, le content marketing est devenu un incontournable du SEO. Comment le marketing de contenu influence-t-il votre positionnement ? Comment mettre en place une stratégie pertinente ?
On l’entend depuis des années sur le web, le « contenu est ROI« . Sans contenu, difficile de convertir, et ce pour plusieurs raisons. La première est simple : le SEO s’attache de plus en plus à la qualité du contenu. Pour convertir, il faut tout d’abord être trouvable. La seconde raison est tout aussi simple : comment convaincre un internaute que nous avons la réponse à ses interrogations sans contenu ?
Marketing de contenu : comment ça marche ?
Le content marketing est une stratégie digitale qui consiste à produire du contenu informatif pour les internautes. En quelques sortes, il s’agit de promouvoir son produit, son service, sans faire de publicité directe. Le content marketing doit convaincre le lecteur par des arguments textuels, par des vidéos, des images, etc.
Il faut envisager une stratégie de marketing de contenu globale et tirer parti de tous les médias à disposition. Idéalement, le contenu doit être partout et adapté à chaque support.
Content marketing, sur quels supports ?
Chaque support a une fonction bien précise qui vise à informer et, à terme, convaincre l’utilisateur qu’il est au bon endroit :
- site internet : lieu d’information générale pour vanter son entreprise, mettre en confiance. On mixe ici tous les contenus possibles (texte, images, infographies, vidéos)
- livre blanc : ce support permet d’asseoir sa notoriété et affirmer son expertise sur un sujet. On privilégie ici le texte et les images
- newsletter : cette fois, le contenu a pour vocation d’aller chercher l’internaute pour lui proposer une offre, l’informer, etc. Tous les contenus peuvent être utilisés.
- réseaux sociaux : selon le réseau social, la stratégie de content marketing va quelque peu différer. Prenons deux exemples simples. Tandis que sur Facebook on misera beaucoup sur la viralité de la vidéo, sur Instagram le marketing de contenu s’appuie sur des photos de grande qualité.
- blog : privilégiez le storytelling à la publicité franche. Cette démarche plus subtile permet de créer un lien entre l’internaute et la marque et ainsi de développer un climat de confiance.
Les objectifs du marketing de contenu
- faire venir les internautes (démarche importante pour une agence SEO)
- informer
- mettre en confiance
- convaincre
- fidéliser